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本文出自法国电视二台6月14日20点档新闻。
大家端午节假期如何?吃好喝好了没?
假期对于上班族是休息,对于商家则意味着忙碌。今天我们就看一则与消费有关的话题。
大家都知道,中国自十几年前,就是世界上奢侈品消费的大国。
不知道正在看文章的你和你的朋友们,是否也为之贡献过呢?
遥想当年巴黎香街上的那些奢侈品店里,哪家没有见识过中国扫货团的阵仗?哪家不得配足会说中文的服务员?为的就是服务好这一最大的消费群体。
疫情来袭后,世界范围内的商业活动都受到冲击。2020年,奢侈品行业的营收整体下降了22%。
而当疫情逐步好转的时候,也自然是消费回暖的时机。
数字说明一切:2021年第一季度营收居然比疫情前的同时期还要高!其中的主要贡献来自于当今世界上最有钱,同时网络最发达的两个国家:
美国和中国。
而说到大陆的消费重地,自然是地处沿海发达版块的上海了。
“由于疫情的原因,中国人选择直接在网络上消费。”
旁白这话并不准确,中国人购物时抛弃线下选择线上的习惯,保守地说应该至少早欧洲十年不止。
上海一名时髦打扮的消费者娜塔莎·舒(音)表示,以前她都是在旅游的时候,就手买点奢侈品。
“因为这样能免税,到手价也就低一点,相当于七折吧。现在我们可能只能在本地买了,因为没办法出游嘛。”
得益于这些忠实的奢侈品消费者,LVMH集团在过去几个月间,仅中国市场的营销额就上升了86%,而爱马仕则增长了94%。
此外,大家也更加喜欢在线上直接采购奢侈品,线上交易占全部交易的比重也从一年前的12%增长到了现在的23%。
但此前,这些传统的欧洲大牌,对于线上购物并不看重。
有过购买欧洲品牌经历的同学应该都有过体验,那些品牌的网站做得有多烂。不但布局细碎得一匹,选购、加购、结算、送货,更每一步都可能让你无法“愉快消费”。
然而面对现实凶猛的购物热情,他们也不得不调整策略。
贝恩咨询公司(Bain & Company)的奢侈品消费专家 Joëlle DE MONTGOLFIER 表示:到2025年之前,线上购物将成为奢侈品品牌的主要售卖渠道。
“这些品牌没办法再忽视这种新的售卖形式了。虽然他们在调整过程中间会有很大困难,但最终形势比人强。”
而这种如大浪般趋势的制造者之中相当一部分,就是中国消费者。
感谢大家的“慷慨”,成就了一下一些数据。
1)2020年一年,中国奢侈品市场总营收超过440亿欧元(约合人民币3400亿元)。中国消费者贡献了奢侈品行业增长的90%。
2)从奢侈品产业的绝对数字上看,中国市场则占世界市场的35%。
3)2021年,LVMH集团的总裁 Bernard ARNAULT 以身价1850亿美元(约合人民币1.2万亿元)成为福布斯榜上的世界首富。它的集团排在世界最有价值的集团公司第18位。
根据贝恩咨询公司的预测,到2035年,“Z世代”消费者将贡献40%的奢侈品消费,
而2025年之前,世界上每2件卖出的奢侈品,就将会有1件是由中国消费者买单的。
今天,你买奢侈品了吗?
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来源: mp.weixin.qq.com/s/?id=29203aab68c0e16cdc172ce00f399418&source_url=https%3A%2F%2Fmp.weixin.qq.com%2Fs%2FWkw_sCa8PQoQ7vMjTrwYUQ