据媒体报道,瑞幸有计划自3月陆续开业后,在4月底开出共10家店。
瑞幸因为财务造假退市已经是近三年前的事情了。现在的瑞幸涅槃重生,完成了债务重组,和美国证券交易委员会就此前的财务造假达成了和解,交了11.48亿元罚款。
根据他们3月2日发布的最新财报,2022财年总净收入132.9亿元 - 规模首次突破百亿,同时首次实现了年度经营利润转正;22年新开了2190家门店,如今总数为8214家 - 星巴克在中国的这个数字是6000多家。
在完成国内的扭亏转盈后,按照瑞幸的节奏,出海寻求新的增长是必然的。虽然之前陆陆续续有传言瑞幸会在中东等市场登陆,但是最终还是和国内很多出海新餐饮品牌一样选择了新加坡。
作为前殖民地的新加坡咖啡文化非常深厚,咖啡市场也早已不是蓝海。从连锁品牌来看,有星巴克、Coffee Bean、Joe & Dough、Huggs(还用了蚂蚁国际的点餐和收银系统)、Dimbulah、Jamaica Blue、来自马来西亚的Zus Coffee、相对精品的PPP Coffee、来自印尼的Tanamera、还有韩国背景的Dal.komm等等。极兔孵化的连锁咖啡Tomoro Coffee计划今年在新加坡开出50家门店 - 最近传言加拿大的Tim Hortons也会进入市场。
而且每家仔细观察的话,客户群还是有有一些明显的差异的。地域上其实也有差异 - 这一点墨腾之前在东南亚奶茶市场报告中有所提及。
更不用提大量的本地咖啡了 - 比如芳吐司、土司工坊、亚坤、旺、类似本地口味的马来西亚品牌旧街场白咖啡,以及大量的小贩中心和食阁的咖啡档、售价大约4 - 10元人民币不等,是本地土著长期购买的咖啡主力军。墨腾有位同事曾经问过一位看起来特别忙的冲咖啡大爷一天能冲出多少杯 - 他说从早到晚也就800多杯吧。包括Shopee、Grab、GoTo、美团、Uber、Doordash和DeliveryHero在内的许多大型科技公司现在都上市了,然而想要直接比较他们的表现并不容易 - 因为这些公司披露总交易额(GMV或其他同等指标)、收入、活跃用户数和盈利能力的方式很不一样。
为解决这些问题,墨腾学院(Momentum Academy)近日推出了《Apples to Apples: 解析Grab、Shopee等主要互联网平台公司的关键数据指标》报告,将平台披露的关键指标及其差异以清晰可比的方式重新呈现。感兴趣的朋友请点击“阅读原文”获取报告。
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